市场前景
1、 市场的需求量大(da)
我(wo)国(guo)的(de)屈光不(bu)正人口(kou)位(wei)居世界之(zhi)首，戴(dai)镜人口(kou)有3亿(yi)之(zhi)众，而且每年有不(bu)断 上升的(de)趋势。国(guo)内眼镜零售店全年的(de)销(xiao)售额达到200亿(yi)元(yuan)人民币，并每年以10 % 的(de)速度在增长(zhang)。
A、 近视患者
其(qi)中(zhong)学生(sheng)近(jin)(jin)视(shi)(shi)比(bi)(bi)例极高。据统计，我国小(xiao)(xiao)学生(sheng)的近(jin)(jin)视(shi)(shi)比(bi)(bi)例为23%,中(zhong)学生(sheng)的 近(jin)(jin)视(shi)(shi)比(bi)(bi)例为56%,大学生(sheng)的近(jin)(jin)视(shi)(shi)比(bi)(bi)例为65%,尤(you)其(qi)在北(bei)京、上(shang)海、武汉、沈阳、 广州等大城市大、中(zhong)、小(xiao)(xiao)学生(sheng)的近(jin)(jin)视(shi)(shi)比(bi)(bi)例更加高达78%、6。%和30%o
B、 老花患者
按人(ren)(ren)的正常视力(li)变(bian)化，人(ren)(ren)到40岁左右，将会出现老花现象，需(xu)要配(pei)戴老花镜 来帮助调节视力(li)，这部分(fen)人(ren)(ren)口占总人(ren)(ren)口的30%o
C、 太阳镜
太阳镜(jing)适合所有(you)的(de)消(xiao)费(fei)者(zhe)。据专家估计，一(yi)对眼(yan)睛每天要消(xiao)耗人体四分(fen)之一(yi) 的(de)精(jing)力，再(zai)加上(shang)各种不必要的(de)光线干(gan)扰及(ji)阳光中有(you)害的(de)紫外线，往往会破(po)坏视觉 神(shen)经(jing)及(ji)视网膜，造成视力减退，基于以上(shang)原因，消(xiao)费(fei)者(zhe)戴太阳镜(jing)已(yi)不仅(jin)仅(jin)是求形(xing) 式(shi)上(shang)的(de)时髦，也是保护眼(yan)睛的(de)一(yi)种需要。
据测算，城镇居民眼镜(jing)的更换(huan)频率约为每(mei)3-4年一次，大城市(shi)约为每(mei)2-2.5年 一次。我国(guo)现在有(you)3亿人口戴眼镜(jing)，按照5年更新一次计算，每(mei)年需要(yao)眼镜(jing)6000 万(wan)副。可(ke)见眼镜(jing)市(shi)场对量的需求有(you)多大。
2、 市(shi)场(chang)对(dui)产品档(dang)次需(xu)求(qiu)的提高
随着人民(min)物质文(wen)化(hua)和精(jing)神文(wen)化(hua)水平(ping)的(de)提(ti)(ti)高(gao)，人们对(dui)眼(yan)(yan)睛和视力的(de)保健要求(qiu)相 应(ying)提(ti)(ti)高(gao)，眼(yan)(yan)镜(jing)(jing)产品在(zai)(zai)数量上有(you)很大增(zeng)长(zhang)的(de)同(tong)时，消(xiao)费(fei)者在(zai)(zai)眼(yan)(yan)镜(jing)(jing)产品的(de)消(xiao)费(fei)层(ceng)次(ci)上 较(jiao)以前(qian)也有(you)了(le)明显的(de)提(ti)(ti)高(gao)。在(zai)(zai)过去，消(xiao)费(fei)者在(zai)(zai)购买眼(yan)(yan)镜(jing)(jing)时根本不考(kao)虑(lv)眼(yan)(yan)镜(jing)(jing)的(de)品牌、 材料(liao)、质量等因素，往往只考(kao)虑(lv)眼(yan)(yan)镜(jing)(jing)的(de)价(jia)格，戴着合适就(jiu)行，一副眼(yan)(yan)镜(jing)(jing)的(de)消(xiao)费(fei)水 平(ping)一般也都在(zai)(zai)150元左右，而现在(zai)(zai)消(xiao)费(fei)者更加注重产品的(de)质量、品牌、款(kuan)式，消(xiao) 费(fei)档(dang)次(ci)也较(jiao)过去有(you)很大提(ti)(ti)高(gao)。按消(xiao)费(fei)者每次(ci)消(xiao)费(fei)的(de)档(dang)次(ci)提(ti)(ti)高(gao)10元的(de)话，则国内
眼镜(jing)市(shi)场(chang)每年(nian)的消费将多增长6亿(yi)元人(ren)民币(bi)。由此可(ke)见(jian)，眼镜(jing)档次的提高给眼镜(jing) 市(shi)场(chang)带来了巨大的发(fa)展空冋。
3、不规(gui)范小眼(yan)镜店(dian)的(de)市(shi)场占(zhan)有率的(de)急速(su)下降，造就了眼(yan)镜市(shi)场提升的(de)空间
A. 目前眼镜行(xing)业的现状
2006年(nian)(nian)，根据《中国(guo)(guo)眼(yan)镜(jing)(jing)(jing)(jing)杂志》对全(quan)国(guo)(guo)眼(yan)镜(jing)(jing)(jing)(jing)零售市(shi)场进行的(de)(de)综合(he)性(xing)调(diao)(diao)查(cha)，得 岀：一、调(diao)(diao)查(cha)眼(yan)镜(jing)(jing)(jing)(jing)零售店(dian)的(de)(de)性(xing)质分(fen)别为(wei)(wei)：国(guo)(guo)营(ying)、集体(ti)、民(min)营(ying)、个体(ti)、合(he)资、独资 等(deng)眼(yan)镜(jing)(jing)(jing)(jing)零售店(dian)，其中国(guo)(guo)营(ying)眼(yan)镜(jing)(jing)(jing)(jing)零售店(dian)数(shu)(shu)(shu)量仅(jin)有(you)80家(jia)，约(yue)占(zhan)调(diao)(diao)查(cha)统计总数(shu)(shu)(shu)的(de)(de)1%, 大(da)(da)量的(de)(de)眼(yan)镜(jing)(jing)(jing)(jing)零售店(dian)性(xing)质是民(min)营(ying)、合(he)资或个体(ti)。二(er)、调(diao)(diao)查(cha)眼(yan)镜(jing)(jing)(jing)(jing)零售店(dian)的(de)(de)规(gui)模分(fen)别为(wei)(wei)： 2005年(nian)(nian)度销售额100万(wan)以下3900家(jia)、100-300万(wan)5800家(jia)、300-1000万(wan)2600家(jia)、 1000万(wan)以上(shang)182家(jia);营(ying)业面积从25『3000 nf不(bu)等(deng)；营(ying)业员人数(shu)(shu)(shu)亦(yi)是由(you)3名到500 名不(bu)等(deng)；年(nian)(nian)营(ying)业额最低10万(wan)，最高2亿。三、我(wo)国(guo)(guo)行政县约(yue)2400个，大(da)(da)城(cheng)市(shi)50 个，地(di)级(ji)市(shi)300个，平均毎个县正(zheng)规(gui)眼(yan)镜(jing)(jing)(jing)(jing)店(dian)不(bu)到4家(jia)，平均每个中等(deng)城(cheng)市(shi)正(zheng)规(gui)眼(yan) 镜(jing)(jing)(jing)(jing)店(dian)约(yue)为(wei)(wei)15家(jia)，平均每个大(da)(da)城(cheng)市(shi)正(zheng)规(gui)眼(yan)镜(jing)(jing)(jing)(jing)店(dian)（仅(jin)限大(da)(da)城(cheng)市(shi)的(de)(de)主城(cheng)区）约(yue)为(wei)(wei)80家(jia)， 全(quan)国(guo)(guo)眼(yan)镜(jing)(jing)(jing)(jing)店(dian)总数(shu)(shu)(shu)约(yue)13000家(jia)，如果计算连锁(suo)店(dian)的(de)(de)分(fen)店(dian)，估计总数(shu)(shu)(shu)约(yue)17000家(jia)。
B. 国内眼镜(jing)零(ling)售店的未来发展趋(qu)势
根据上面的(de)资(zi)料较以前(qian)(qian)相比，可以得出以下比较：1、全国(guo)的(de)眼镜店的(de)店家总 数18000家较以前(qian)(qian)减少了(le)，但如计(ji)算连(lian)锁店在内，则连(lian)锁分(fen)店的(de)数量反而增加了(le) 许多(duo)；2、2005年(nian)年(nian)营(ying)业额在100万(wan)(wan)元以内的(de)仅有3900家，1000万(wan)(wan)元以上的(de)达到(dao) 182家，而在上世(shi)纪90年(nian)代，年(nian)销售额在100万(wan)(wan)元以内的(de)店家有10000余家，1000 万(wan)(wan)元以上的(de)微乎其微。
以上(shang)比较从侧面反映(ying)了中(zhong)国眼(yan)镜(jing)(jing)行业的(de)发(fa)展(zhan)趋势，那就是(shi)不规范的(de)中(zhong)小型(xing)眼(yan) 镜(jing)(jing)店(dian)(dian)的(de)市场占(zhan)有率(lv)急剧萎缩，大型(xing)眼(yan)镜(jing)(jing)连锁店(dian)(dian)的(de)规模越(yue)(yue)来越(yue)(yue)庞大，市场份额越(yue)(yue)来 越(yue)(yue)高，眼(yan)镜(jing)(jing)零售市场朝着规范化(hua)、现代化(hua)、集团(tuan)化(hua)方向发(fa)展(zhan)。
【独立开设眼镜零售店(dian)的风(feng)险】
眼(yan)镜店拥有(you)(you)较大的利润回(hui)报，并不代表开(kai)(kai)设眼(yan)镜店就一定有(you)(you)回(hui)报（因(yin)为在品 牌(pai)、规(gui)模、技术、专业程度、管理等方面各店之冋具有(you)(you)明显(xian)差(cha)距），其(qi)实单(dan)开(kai)(kai)
设眼(yan)镜(jing)零(ling)售(shou)(shou)店(dian)进入(ru)(ru)眼(yan)镜(jing)行业(ye)(ye)是有很大(da)风险的(de)(de)。尤(you)其(qi)在加入(ru)(ru)WTO后(hou)，成(cheng)功率(lv)将会 更低。因(yin)为中(zhong)国(guo)眼(yan)镜(jing)零(ling)售(shou)(shou)业(ye)(ye)，作为一(yi)个基(ji)础薄(bo)弱、起(qi)步较(jiao)(jiao)晚的(de)(de)行业(ye)(ye)。与(yu)外国(guo)眼(yan)镜(jing)零(ling)售(shou)(shou)业(ye)(ye)相比(bi)，国(guo)内的(de)(de)中(zhong)小型眼(yan)镜(jing)店(dian) 存在较(jiao)(jiao)大(da)的(de)(de)差距，如(ru)：
1、 缺乏品(pin)牌优(you)势，无(wu)法进行商品(pin)竞争(zheng)；
2、 缺(que)乏规模优(you)势，无法进行(xing)价格竞(jing)争；
3、 缺乏独特的技术优势，无法(fa)进行技术竞争；
4、 缺乏先进的经营方(fang)式、方(fang)法，无法进行客户竞争(zheng)；
5、 缺乏进货渠(qu)道及批量釆购优势，无法进行渠(qu)道竞争；
6、 缺乏高水平的管理和形(xing)象，无法进(jin)行(xing)全方位竞争(zheng)等等。
