利润分析
“对于(yu)规范(fan)的(de)连(lian)锁(suo)店来讲，隐形(xing)类(lei)毛利率(lv)(lv)(lv)约(yue)30％，镜架、镜片(pian)毛利率(lv)(lv)(lv)50％左右，我(wo)们(men)还要重申的(de)是这样高(gao)的(de)利润率(lv)(lv)(lv)部分(fen)原(yuan)因在于(yu)验光费用和(he)加工费用隐藏在里面。我(wo)们(men)假(jia)定商家(jia)的(de)毛利率(lv)(lv)(lv)能够(gou)维持在50％左右，分(fen)摊(tan)运(yun)营成本(ben)后，其(qi)费用结构大(da)约(yue)如(ru)下：
租金(jin)占营业额的(de)14－16％。
人(ren)力(li)成本约(yue)13－14％，包(bao)括经营管理(li)人(ren)员、验光师、销售、修(xiu)理(li)和(he)加工(gong)人(ren)员。
市场营销费用约(yue)6－8％，包括(kuo)连(lian)锁(suo)企业的宣(xuan)传(chuan)、促销活动等等。
固(gu)定资(zi)产折(zhe)旧3％，主(zhu)要是验光设备、加(jia)工设备的消(xiao)耗。
此外还有17％的(de)增殖税，50×17％＝8.5％.
其他费用2％，包括配送、废(fei)品率等。
以上的(de)费用(yong)合计在(zai)46.5－51.5％之间。也就是说，在(zai)经(jing)营景气的(de)情况下，净利率低至(zhi)3.5％，在(zai)经(jing)营不景气的(de)情况下，甚至(zhi)亏损。”
虽然这(zhei)组(zu)数据的可信度(du)不高，试想(xiang)这(zhei)么低的利润率(lv)却还有那么多的眼镜店，而且一(yi)家(jia)比(bi)一(yi)家(jia)豪华(hua)。这(zhei)组(zu)数据肯定(ding)存在很多的夸(kua)大成份，但(dan)是(shi)其经济学(xue)的分析角度(du)却是(shi)完整(zheng)的。
下(xia)面我们(men)来(lai)做个(ge)假(jia)设，以湘潭佐越视(shi)光店北京(jing)路(lu)二分店为(wei)例来(lai)计算一下(xia)它的利(li)润率。
成本部(bu)分：
店租：1万元/月
店面装(zhuang)修投入(ru)：2万元，三年更换一次
设备投入：15万(wan)元(yuan)，以十年报废期来摊销。
人(ren)力成本：8000元/月
税收：利(li)润率的17％
存货及其(qi)它费(fei)用摊销：1万元(yuan)/月
这样我们就(jiu)可以计算出(chu)一个(ge)该店的日资金开(kai)销：约(yue)为2183元。
以(yi)(yi)该(gai)店(dian)平(ping)均每天接(jie)待(dai)10名顾客(ke)为(wei)计(ji)算标准，按高(gao)档(dang)、中(zhong)档(dang)与低(di)档(dang)的比例为(wei)1：6：3来(lai)计(ji)算。高(gao)档(dang)眼(yan)镜(jing)价(jia)格以(yi)(yi)1200元(yuan)/副(fu)计(ji)算，原(yuan)材(cai)料(liao)成本(ben)(ben)180＋300=480元(yuan)；中(zhong)档(dang)眼(yan)镜(jing)售价(jia)以(yi)(yi)平(ping)均每副(fu)450元(yuan)计(ji)算，原(yuan)材(cai)料(liao)成本(ben)(ben)为(wei)25＋45=70元(yuan)；低(di)档(dang)眼(yan)镜(jing)售价(jia)以(yi)(yi)平(ping)均每副(fu)150元(yuan)计(ji)算，原(yuan)材(cai)料(liao)成本(ben)(ben)为(wei)15＋10=25元(yuan)。扣去原(yuan)材(cai)料(liao)成本(ben)(ben)那么该(gai)店(dian)日毛利润(run)为(wei)：
1200-480＋（450-70）×6＋（150-25）×3=3275元
扣除日开销(xiao)与(yu)税(shui)收其平均(jun)日纯利润(run)(run)为：906元。其平均(jun)纯利润(run)(run)率约(yue)为30％！
那么眼镜行(xing)业(ye)(ye)应该来(lai)说是(shi)一个利润(run)较高(gao)的(de)(de)行(xing)业(ye)(ye)，当然(ran)，并(bing)不像很多媒体所报道的(de)(de)暴(bao)利或(huo)是(shi)行(xing)业(ye)(ye)暴(bao)利。虽然(ran)眼镜行(xing)业(ye)(ye)有着高(gao)额(e)的(de)(de)利润(run)，但这中(zhong)间还(hai)有很大一部分是(shi)技术成(cheng)本与(yu)(yu)风险。因为验光与(yu)(yu)镜片的(de)(de)加工中(zhong)间的(de)(de)技术因素还(hai)有投资风险是(shi)不好用资金来(lai)衡(heng)量的(de)(de)。
